Levi'S, Orijinal Mavi Jeans Kısa Bir Tarihçesi
Giyim şirketi Levi Strauss & Co.'nun imza markası Levi's, her Amerikan dolabında bir elyaf haline gelmiş olan mavi kot pantolonların yaratılması ve popüler hale getirilmesiyle ünlüdür. Şirketin ve giysinin nasıl ortaya çıktığını öğrenmek için okumaya devam edin.
Levi Strauss | © Vikipedi
Levi Strauss'un kendisi, Münih'te Oktoberfest ve Neuschwanstein Şatosu'nun ev sahibi olduğu günümüzde Almanya'nın Bavyera eyaletinde, 1829'te doğdu. 1846'te babasının ölümünden sonra, Strauss ve kız kardeşleri kardeşlerine katılmak için New York'a taşındı. Kardeşler, Levi'nin katıldığı bir şirket olan J. Strauss Brother & Co. şirketini işleten toptan kuru malların işinde çalıştı. Birkaç yıl sonra, altın acele sırasında Levi, Kaliforniya'da bir servet kazanma umuduyla doğuya batıdan batıya doğru ilerledi. Kısa bir süre sonra, Levi Strauss & Co.'nun orijinal versiyonu olan kuru mal şirketi kendi şubesine başladı.
Bu arada, bugün Letonya olarak bilinen bir terzi olan Jacob Davies, 1856'te New York'tan Kaliforniya'ya taşındı. Altın grev yapmamak ya da terzileri onun terzisini çalıştırmasıyla sonuçlanan Davis, ABD'ye dönmeden ve Nevada'da bir terzi dükkanı açmadan önce on yıllığına Kanada'ya taşındı. Levi Strauss & Co. kısa sürede denim tedarikçisi oldu.
Denim pantolonları bu noktada oldukça yaygın bir şekilde giyilse de, şimdi mavi kot pantolon olarak adlandırdığımız şeylerle tamamen eşleşmiyorlardı. Normal aşınma ve yıpranma sırasında daha iyi duracak bir çift pantolon yapması istendikten sonra Davis, metal perçinleri en sık gerilen pantolon bölümlerine dahil etme fikrini ortaya attı. Bu yeni, güçlendirilmiş pantolon o kadar hızlı bir şekilde popüler hale geldi ki, Davis tasarıma bir patent çıkarmaya karar vermişti, ancak başkentin kendi başına yapması gerekmiyordu. Bunun yerine, bir ortaklık kurma niyetiyle Strauss'a ulaştı ve iki kısa zamanda fikri patentlendirmek için güçlerini birleştirdi. Patentleri 20, 1873, bugün mavi kot pantolonun doğum günü olarak bilinen bir gün verildi.
Pantolon inanılmaz bir hızda popüler oldu, ancak onlarca yıldır “bel tulumları” ya da “tulum” olarak anılıyorlardı. 1960'lere kadar 'mavi kot pantolon' ismi kullanılmaya başlandı.
Davis kısa bir süre sonra Strauss'un zaten köklü şirketi için çalışmaya geldi ve hayatının geri kalanı için bunu yapmaya devam etti. Levi Strauss & Co. kısa süre sonra Levi'nin dünyadaki en önemli markalardan biri olmaya devam edecek olan denim giyme markasını imzaladı. Levi Strauss & Co.'nun merkezi şimdi San Francisco'daki Embarcadero'nun hemen dışında, Levi's Plaza'da bulunuyor. Levi'nin tarihçisinden Levi'nin mavi kot pantolonunun etkisi hakkında daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki videoyu izleyin.
