Japonya'Da Kumamon Ulusal Bir Duygu Oldu

Kumamoto Prefecture’nın cesur pazarlama planı, strateji uzmanlarından övgüler aldı. Ücretsiz lisanslamanın bir şeyleri hareket ettirmesine izin vermez, ancak Kumamon olarak bilinen kırmızı yanaklı kara ayının başarısı o kadar basit değildir. Japonya'nın en başarılı yuru-kyaralarından birinin arkasındaki hikayeyi öğrenin.

Yuru-Kyara ve Gotochi-Kyara

Yuru-Kyara gelen yurui masukotto kyarakutaa or yurui maskot karakteri. Yurui normalde anlamına gelirgevşek, ama burada demek nazik or Hafif yürekli.Yuru-kyara, Japonya'ya özgü varlıklardır. Bu maskot benzeri kreasyonlar yerel polis ve işyerlerinden hapishanelere ve hastanelere kadar her şeyi temsil ediyor. Yuru-kyara, kuruluşun gündemini tanıtmaya veya müşterileri çekmeye yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Yuru-kyara'nın bir alt tipi gotochi-Kyara,veya yerel karakterler Özellikle yerleri (şehirler, kasabalar ve valilikler gibi) temsil eder. Kumamon bu gotochi-kyara'nın bir örneğidir. Ama çoğu aksine, Kumamon'un ünü olağanüstü zirvelere yükseldi.

Kumamoto, her yıl binlerce canlı görüntü yapıyor | © Nullumayulife / Flickr

Kumamon'un Memleketi

Bölgeye turist çekmek için 2010 Kumamoto Prefecture tarafından oluşturulan, Kumamon beri küresel bir fenomen haline gelmiştir. Kumamoto, Japonya'nın Kyushu adasında bir bölgedir. Bölge doğal parklar ve tarım arazileri ile ünlüdür. kuma Kumamoto aynı anlama geliyorduayı.Bu şekilde, vilayet yuru-kyara açısından çok şanslıydı - adının içinde sevimli bir maskot vardı. Fakat hükümet 2010'te Kumamon'un yaratılışını finanse ettiğinde, ne tür bir etkisi olduğunu bilmiyorlardı. Dünyada olurdu.

Kumamon'un Pazarlama ve Başarı

Kumamon'un ün ve servetinin büyük bir kısmı, telif hakkı sahipleri Kumamoto Prefecture hükümeti tarafından düzenlenen pazarlama planına atfedilebilir. Normalde, bir şirketin resmini kullanmak için bir lisans almak için karakterin yaratıcılarına ödeme yapması gerekir. Kumamon söz konusu olduğunda, lisans ücreti alınmaz - bu ürün, fotoğrafın kullanımı için Kumamoto Prefecture ürününüzün onaylaması gerekir. Bu, ürünün sadece bir şekilde valilikle ilgilenmesi durumunda onay alacağı anlamına gelir. Bu mantıklı, çünkü Kumamon'un bütün varlığı bölgeyi tanıtmak, turizmi ve yerel ürünlerini tanıtmak fikrine dayanıyor.

Bununla birlikte, bazı olumsuzluklar var. Kumamoto Prefecture'un Kumamon'dan faydalanabilmesinin tek yolu, bu karakteri kullanmak için ödeme istememesi nedeniyle dolaylı olarak turizm tanıtımıdır. Ayrıca kalite sorunları var. Müşteriler, ürün ambalajının içinde ne olduğunu yansıtacağını ve Kumamon ile her zaman böyle olmadığını beklerler.

Kumamon ürünleri © othree / Flickr

Kumamon Temyiz

Kumamon'un başarısının hepsi pazarlama planına atfedilemez. Peki, kırmızı yanaklı siyah ayı hayranları hakkında yeterli olan nedir? Kumamon iyi bir yuru-kyara'nın tüm özelliklerine sahiptir. Birincisi, memleketiyle olan bağlantısı açıktır, ancak Kumamon'un adı hiraganada yazılmıştır ve Kumamoto ile aynı kanji değildir. İkincisi, o yaklaşılabilir. Basit yüz özellikleri, çok çeşitli sevimli ve samimi ifadelere göre kolayca manipüle edilebilir. Fakat Kumamoto'nun inkar edilemez çekiciliği de tam olarak açıklanamaz. Onun sevimli ve beceriksiz dış onun mesajı ile kombine gotochi aşkın özüdür kawaii.

Kumamon maskotu © othree / Flickr