Yeni Denge Ayakkabılarının Kısa Tarihi
Küçük bir kemer destek şirketi olan William J. Riley'nin zihniyeti, dünyanın en büyük ayakkabıcılarından birine dönüştü. Riley bir İngiliz göçmeniydi ve Yeni Denge bugün markalarının bazılarında İngiliz köklerini hala elinde tutuyor. Şirketi, merkezi Brighton mahallesinde bulunan Boston, Massachusetts'te kurdu.
New Balance kadar büyük bir ayakkabı üreticisi için şirket kurulduktan sonra 30 yıl öncesine kadar ayakkabı yapmaya başlamamıştı. Riley, konfor ve ayakkabı uyumunu geliştirmek için üç destek noktasıyla tasarlanan kemer desteklerini satıyordu. İlginç bir şekilde, Riley 'Yeni Denge' adıyla onun bahçesinde tavukları izleyerek, mükemmel bir denge yarattığını fark etti. Onun en büyük pazarı, polis ve itfaiyeciler gibi uzun süre iş yapmak zorunda kalan insanlardı.
Yeni Denge büyüdükçe, ürünlerini de üretti. Şirket, sporcuları spor ayakkabılarına kaydırdığında 1960'e kadar değildi. Bu zamandan önce, spor ayakkabı üretmeye başladılar, ancak yine de işgücüne ve kemer desteklerine yönelik pazarlamaya odaklandılar. Şirket, eski satıcının eski ortağı Arthur Hall'un kızı ve damadı olan 1956'te Eleanor ve Paul Kidd'e satıldı. Eleanor ve Paul, dalga tabanına sahip ilk atletik ayakkabı olan 'Trackster' ayakkabısını piyasaya sürdü. Greater Boston bölgesindeki kolejler bu spor ayakkabısını pist takımlarıyla kullanmaya hevesliydi ve daha sonra temyizi genişledi - esas olarak ağız sözcüğü - ülkenin geri kalanında sporcular için. Koşucular ve pist yıldızları arasında hızla popüler hale gelirken, New Balance, takımlara veya sporculara sponsor olmamasına ve insanların yalnızca markasına yalnızca kaliteye dayalı olarak inanmalarını istediği inancıyla ayakta durdu.
Yeni Denge yüzyılın kapanışına yaklaştıkça, iş, koşucuların güvenebileceği bir markaya dönüştü. 1970'lerde, Büyükşehir, bölgeyi büyük ölçüde hızlandıran bir eğilim patlaması gördü. Orijinal Trackster'ları yeni koşu ayakkabısı olarak New Balance spor ayakkabılarını markettikleri için şirket, davayı takip etmek için reklam kampanyaları yayınladı. Koşu ayakkabısının en önemli parçasının uygun ve rahat olması, müşterilerin o zaman ve şimdi sevdiği bir değer olduğu inancında sağlam durdular.
Bugün, Yeni Denge, tüm dünyada sporcular için dünya çapında bir marka haline geldi. Son zamanlarda 2015'te, New Balance, bireysel sporlar için yapılan özel spor ayakkabılarını eklemek için küresel futbol pazarına girdi. Ürünlerinin neredeyse 30 yüzde Flimby, İngiltere'de üretilmesine rağmen, aynı zamanda Amerika Birleşik Devletleri'nde ürünlerinin çoğunu Maine ve Massachusetts'deki fabrikalarla yapan az sayıdaki ayakkabı şirketlerinden biri.
