Bir Dab Of Ranch: Nasıl Rap Snacks Relaunch 2017 'En Absurd Hip-Hop Tek Spurred
“Bir Snickers almayın ve bir torbaya gitmeyin, ne emriniz var? Çiftlik Dab / Çiftliği nedir? Sadece bir lil 'dab / Sadece bana bir çanta ver (bana biraz ver) /' çünkü paramparça ediyorum. '
Günümüzde müzikte başka kim, cinsel birleşme olarak giyinme sarfiyatı gibi gülünç bir şey hakkında rap ve Amerikan rap grubu Migos dışında fanlar bir çılgınlık göndermek olabilir? Bununla birlikte, “Kötü ve Boujee” üçlüsünün tek “Dab of Ranch” un serbest bırakılması, bazı yiyecek fetişlerinden çok daha fazla ya da destekçilerin esnekliğini test etmek için; “Hip Hop Resmi Atıştırması” ile ilgiliydi.
Migos, “Dab of Ranch” jingle'ını 2016'in Kasım ayının sonunda piyasaya sürdü ve Dour of Ranch ile Rap Snacks patates yongası markalı lezzetini destekledi. Jingle'ı tam bir şarkıya uzatmak, yarı pişmiş fikirlerin internet dolabında sonsuza dek kaybolabilirdi, ama James “Fly” Lindsay, Rap Snacks'ın kurucusu, Migos'un istediği kişiye verdiğinden emin olmak için içeri girdi ve hiç inandırıcı değil.
“Doğal olarak… çok güzel bir şey yediğinde, bir çocukken ve bir şey yediğinde bacağını salladığında biliyor musun? Onları bu konuda üzülmek için motive ediyorlardı ”diyor Lindsay. Daha önce hiç böyle bir şey görmediler, daha önce kendi atıştırmalık yiyecekleri yoktu, biliyor musunuz? Bu yüzden [Dab of Ranch] jingle yaptığında, gerçekten güzel bir vızıltı yarattı ve onlara tam şarkıyı yapmaları gerektiğini söyledim. İnsanlar bunu duymak istiyor. İlginç, komik, ve bir konuşma noktası. ”
Birkaç hafta sonra Migos, Spotify Studios NYC'de tam versiyonunu kaydetti.
Ancak, Rap Snacks yeni bir şirketten çok uzak - 1994'te kuruldu. Lindsay, “Zamanının kesinlikle önündeydi” diyor.
Lindsay'in girişimi, hip-hop için altın bir yıl boyunca geldi. Biggie ilk albümünü yayınladı Ölmeye hazır; Nas 'acme Illmatic Nisan ayında, Outkast'ın bir hafta önce geldi Southernplayalisticadillacmuzikve Warren G ile sahneye fırladı Düzenleyin… G Funk Era. Coolio en Bir Hırsız Takes, Ortak diriliş, OC Kelime ömrü, Yöntem Man tical, Beastie Boys ' Hasta iletişim, Kemik Thugs-N-Harmony'nin Creepin'i, Ah Come Up'da, Damaja'nın Jeru'su Güneş doğudan doğar, UGK Çok sıkı, Scarface'nin GünlükOrganize Konfüzyon Stres: Sönme Gündemi, Digable Planet'in Patlama Tarağı; hepsi oradaydılar. Snoop Dogg'un tek “Cin ve Meyve Suyu”, 69 Boyz'un “Tootsee Roll” ve Salt-N-Pepa'nın “Whatta Man”, Billboard Hot 10 ve Warren G ve Coolio ile birlikte üst sıralarda yer aldı.
Yine de, şu anda klasikleriyle öne çıkan tüm bu albüm ve parçalara rağmen, hip-hop bugünkü kültürel maestrodan uzaktı. Yıl sonu Billboard Hot 10 single listesindeki 100 şarkılarından çok daha fazlası, hip-hop ve sadece iki rap albümünün içine düştü - Beastie Boys's Hasta iletişim ve Snoop Dogg'un 1993 Köpek stiliHer biri bir hafta sürecek olan Billboard 200'te bir numaraya ulaştı. 1994 Grammy Ödülleri'nde, dört ana kategoriden sadece biri hip-hop sanatçısı - En İyi Yeni Sanatçı için Digable Gezegenler; Lauryn Hill'in nihayet Yılın En İyi Yeni Sanatçısı ve Albümü için iki kupa kazandığı ana kadar beş yıl daha olacaktı. 1994'te sadece iki rap kategorisi, bir Duo veya Grup tarafından En İyi Rap Performansı ve En İyi Rap Performansı vardı. Bunlardan birincisi 1989'te sunuldu, ancak ödüllerin boykotunu ödüllendiren beş adayın tümü de televizyonda yayınlanmadı. Grammy'lerin hala ciddi bir hip-hop (okuma: ırk) problemi vardır, ancak Grammy'ler türden bağımsız olarak nadiren popüler düşünceyi yansıtmaktadır.
Ama Lindsay her zaman hip-hop'un ana akım olduğunu biliyordu. “Kültür geliştikçe ve geliştikçe, Rap Snacks'ın yaptığı gibi” diyor. “Bu, yeniden paketleme ve geri getirmek için mükemmel bir zamandır.”
Rap Snacks'ın başlangıçları
Birinci günden itibaren iki tutkusu, Lindsay'in kariyerinin hem gıda hem de müziği kapsayacağından hiç şüphemiz yoktu. ”Bir çocukken, kendimi bir atıştırmalık yiyecek uzmanı olarak kabul ettim,” diyor Lindsay. Bir çeşit atıştırmalık çılgın bilim adamı gibi, çoğu zaman çeşitli çipler alabiliyor ve bir sonraki büyük lezzetin arayışında bir torbada bir araya getiriyordu.
Aile ve arkadaşların yardımı ile Lindsay, Rap Snacks'ı başlatmak için 40,000'i bir araya getirdi ve bir distribütörle yaptığı ilk toplantıda, iki saat içinde satılan 800 vakalarını sattı. Lindsay, “Sonra biliyordum, burada bir şeyim var,” diyor.
Rap Snacks, 5 milyon dolarlık bir işletmeye dönüştü, ancak üreticilerinden daha az kârlı olan torbaların küçük olması nedeniyle geçici olarak yaylalandı. Yaklaşık beş yıl boyunca düşük kalmaya çalışan Lindsay, rapçi ve sanatçı Philadelphian Meek Mill için bir marka yöneticisi olarak çalıştı ve bu da sanatçıya daha derin bir bakış açısı kazandırdı. Dokuz ay önce yeniden başlatılan Rap Snacks, artık daha büyük torbalar üretip daha yüksek bir fiyattan satış yapmak anlamına geliyordu ve üreticiler için daha “kullanıcı dostu” oluyorlar.
Müzik ve yiyecek kesişimi en yaygın Venn diyagramı değildir, ancak hip-hop'un mutfak alanında diğer birçok türe göre daha büyük bir payı olduğu tartışılabilir. Gıda maddeleri genellikle canlı metaforlar olarak ya da sadece hikaye anlatımının bir parçası olarak kullanılır ve Vice's gibi gösteriler bile vardır F * ck bu lezzetli Queens tarafından barındırılan Action Bronson emcee. Lindsay için, hip-hop kültürü ve yemek arasında mutlaka derin bir bağlantı olması gerekmez, hip-hop kültürüne nüfuz eder. her şey.
“Sadece hip-hop'un çok açık olduğunu düşünüyorum, hiçbir sınırlaması yoktur. Ve şu anda baskın olduğu için farklı marka ve ürünlere bağlanıyor. Şu anda müziğin en baskın kategorisi. Herkes şimdi şaka yapıyor. Ne renk olursan ol, arka planın ne, herkes raped. Kendinizi çok dürüst ve dürüst bir şekilde ifade etmenin bir yolu. ”
Rap Snacks dizisi arasında yer alan önceki sanatçılar arasında; 'Dirty Bastard, Master P, Meek Mill, Yung Joc, Bell Biv Devoe, Bebek, Büyük Tymers, Pretty Willie, Bayan Toi, Mack 10 ve Pastor Troy bulunuyor. Sınırlı bir ortak olan Lil 'Romeo lezzetini Bar-B-Quin'la My Balımla geri döndüğünde (“Çantada marka adı ve sanatçıların yanı sıra ballı barbekü patates cipsi üreten ilk kişiydim”) Eski okul isimleri, zaman içinde geri dönüş yapmaya hazırlandı. Migros ve Fetty Wap, yeniden başlayanın ilk turu için seçilen sadece iki sanatçı, “Trap Queen” sanatçısı Honey Jalapeño'nun yüzü. İlginç bir şekilde, hem Migos'un hem de Fetty Wap'ın ekipleri başlangıçta belirlenen lezzetleri tarafından beğenilmiyorlardı.
Lezzet anlaşmazlıkları
Lindsay, “Migos aromasını yaptığımda Atlanta'nın müzikal etiketinin Kalite Kontrolü'nün bir Dab of Ranch ve Honey Jalapeño'yla Ekşi Kremayı tatmasını sağladım” diyor Lindsay. “İkisini de tattı, bana baktı ve dedi ki,” James, bana daha zayıf bir lezzet verdi. ” Hayır demedim dedim! Bu lezzet çok farklı bir lezzet, ve bunu anlamak zorundasınız çünkü çiftliği sevmiyorsunuz, herkesin çiftliği sevmediği anlamına gelmez. Kutunun dışına bakmalısın. Şimdi o tadı seviyor.
“Fetty Wap durumuyla, Wap bal barbeküsünü kendisi istedi, Honey Jalapeño'yu istemedi. Şimdi o tadı çok seviyor. Sanki çocuklar siz yapıyorsunuz, benim yaptığım şey bu. Yaptığım şeyi yapmama izin vermeyeceğim. ”
ABD'de yaklaşık 40 farklı şehirde bulunan ürün ve önümüzdeki iki üç ay içinde 7 / 11 ile bir ortaklık kurmak için bir plan yapılmış, Rap Snacks şimdi Atlanta dışında çalışır, ya da Lindsay kenti şu anki “ hip-hop müziğin mekânı. ”
Lindsay, “Buradaki bağlantılar sanatçılara ulaşmamı kolaylaştırıyor” diyor. “Çok farklı ve eğlence söz konusu olduğunda, her şey oluyor. Tek duraklı bir dükkan. ”
Kalp atışı öncesinde bile nabızda olmak, Rap Snack'ları ilk koşulu sırasında elde edemedikleri yüksekliğe götürmeye yardımcı olabilir. Lindsay, “Artık kültürde kimin ne anlama geldiğini biliyorum” diyor. “Migos'u çantaya koyduğumda, Migos'un müzikten başka kimsenin müzik çaldığını bilmesinden önce müzik olduğunu biliyordum. “Bad ve Boujee” numaralı bir rekoru tahmin etmedim, ama o adamların kayıt yapabileceğini biliyordum. Onları her zaman sevdim ve her zaman çok iyi olduklarını düşündüm ve müzikten hoşlandığınız zaman tek ihtiyacın olan tek şarkı. ”
